好的內容行銷有三味，就跟美味食譜一樣要有三個元素：要雙頭有人，就是廚師和客戶，有料，有作法。
別急！季亞知道你心中隱隱約約降肉一個疑惑，800公尺降肉，500公尺降肉...心中的疑惑還up in the air嗎？那那那～傳統廣告與內容行銷之間有什麼差別？還真的有，同款就不同師父。我們還是用美食比喻，假設一家餐廳要新開幕，你要人客進來交關基本有兩招：
第一招：
掛紅布條，發傳單，買下電台廣告，或是提供前100名免費吃的活動，吸引媒體來大幅報導，這個就是傳統廣告。傳統廣告你要把廣告預算當作成本，因為刊登版面，媒體購買，畫面設計和免費贈品都要先投資的，但有沒有效果這不好說，他的優點是廣而告之就像散彈槍打鳥，總是有命中的時候，他的缺點是浪費子彈，你不知道這樣花下去的廣告費是不是打水漂。以前4A廣告的年代，廣告主的靠北名言：“Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is I don't know which half.”台灣話有一句差不多可以傳達：「無識貨請人看，無識人死一半。」咦～要細字啊～不懂廣告這行水有多深，就大手大腳給他花下去，廣告是做了，效果說不準。這就是傳統廣告的優缺點。
第二招：
現代人要走出去能比拼，有官網之外是基本行情，還要經營Blog或Youtube頻道分享來加分，在社群裡面分享你研發的好吃餐點或吃播，有時推推餐廳DIY食譜示範加上不沾手食材包販售，以內容分享取勝這是內容行銷。內容行銷你要把內容製作當作成本，內容行銷要算進成本裡，是成本，是成本，是成本。這個就是B2B轉成做B2C，不再做白牌而是要做品牌的最大觀念轉換，行銷是成本，你要做蘋果，不要做代工，這一點通你後面才會通，不要到處去凹人家幫你免費做內容，山小啦！人家有欠你嗎？要轉型還要人家幫你付成本，你恥力不要這麼低，好嗎？不管是製作圖文影音都需要投人力和時間，要短期內效果好一點，一樣要投放小額廣告在社群或者實體活動，但比起傳統廣告已經便宜很多了，並且鎖定目標客群，就是你想賣的是哪一群人。內容行銷的優點是阻擊手，確定客群，提高彈無虛發的機率，缺點是戰區限定，除了投放小額社群廣告一下，還需要時間來累積內容的發酵力，急不得。這也有句行銷人的肺腑之言：“Content is King, but marketing is Queen, and the Queen runs the household.”台灣話也有一句差不多可以傳達：「天頂天公，地下母舅公。」甘（簡）單講：縱使內容是王，男主外，也得行銷女主內「后」援，家后才會持家。你內容有多棒，但是沒有佈局和策劃，就像錦衣夜行，穿水水走在半暝的街道上，是要給人看還是鬼看呢？
